資料來源: iRead

消費者行為

Hawkins、Best與Mothersbaugh三位著名學者所寫的《消費者行為》一書,一直是美國消費者行為領域重量級教科書。過去的九個版本一直提供學界有關消費者行為影響因素之詳細說明,以及運用實例的教學依據。

本書新版將影響消費者行為的諸多因素,分類成內部因素與外部因素並分章詳細討論,同時詳述消費者決策過程與消費者環境與法規的發展。其內容資料雖以美國消費環境角度出發,然而,其中許多重要概念、知識對台灣消費行為的運用,其實並無二致。就參考價值與消費者行為知識架構的完整建立的運用而言。本書應該是一個相當合適的教師用書。
來源: iRead
現職:世新大學企業管理系副教授◎作者:洪光遠 現職:國防大學心理學系副教授◎作者:朱志忠 現職:龍華科技大學企業管理系助理教授
來源: iRead
評分