資料來源: Findbook

夏娃經濟學 =The Power of the Purse


簡介:打開夏娃荷包的秘密,女性行銷年代,你得知道「她」想要什麼!「左手推動搖籃,右手治理世界」,女性角色已經產生巨大變化,女性也已經改變我們的商業和世界,身為行銷人員,你,準備好了嗎?
根據預測,未來十五年內,女性將佔全球消費者購買力的八成以上。如此驚人的比例讓所有企業都不敢小覷,將女性消費者從過去「重要的少數」轉為「主力市場」,全心對待。
女性已然成為全球影響力最大的消費族群。
作者以知名企業的行銷案例具體說明這些先知灼見的聰明企業,是如何動燭機先地成功收買了女性消費者的心,本書無關理論,無關政治,以十多家卓越企業的成功案例為核心建構而成。你將了解麥當勞的超級豪華生菜沙拉、寶僑的施威婦、熱門話題的熱情專賣店背後的真實故事,家庭倉庫、雅芳、柯達經營突然好轉的幕後過程,以及戴比爾斯的右手鑽戒背後的文化革命意涵。財經記者法拉‧華納闡明這些企業學到的經驗教訓,同時也提供讀者一份藍圖,發掘女性消費者真正想要什麼,如何滿足她們的渴望,以及將有何等豐厚的回報。
內容重點:
一、剖析女性角色的轉變。
新世代的女性由於所得提高、經濟獨立,對過去被視為是「男人的事」的許多活動開始積極投入,例如DIY居家環境、從事汗水淋漓的激烈運動;女性在社會上所扮演的也不再只是賢妻與良母這樣的單純角色。這樣的轉變,使得企業不能再用過去傳統的角度來思考女性消費者。
二、對企業該如何因應提出解決之道。
根據預測,未來十五年內,女性將佔全球消費者購買力的八成以上。如此驚人的比例讓所有企業都不敢小?,將女性消費者從過去「重要的少數」轉為「主力市場」全心對待。女性已然成為全球影響力最大的的消費族群。
三、深入分析知名企業的成功案例。
作者以知名企業的行銷案例具體說明這些先知灼見的聰明企業,是如何洞燭機先地成功收買了女性消費者的心。包括:麥當勞、寶僑、雅芳、科達、戴比爾斯、耐吉等。

來源: Findbook
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